Comment rédiger pour le Web en 2024 ?

Comprenez votre audience et leurs recherches

Pour bien rédiger, il faut avant tout bien se préparer. De quel type de rédaction s’agit-il ? Quel est l’objectif recherché ? Pour quel profil d’internaute se destine votre article ? Quels mots-clés allez-vous choisir pour enrichir votre texte ? Posez-vous les bonnes questions avant de commencer à écrire.

Notre équipe d’experts en création de site vous livrent toutes les clés pour réussir !

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Recherche de mots-clés

Rédiger pour le Web en 2024 inclut de prendre en compte de nombreux paramètres. Vous n’écrivez pas seulement pour le plaisir de partager. Vous rédigez pour être lu. Pour ce faire, vous avez besoin d’être bien positionné sur les moteurs de recherche. C’est là que vient la notion de référencement naturel SEO. Tous les contenus Web ont besoin d’être bien référencés de nos jours.

• Sites d’entreprise

• Articles de blog

• Pages produits ou de services

• Etc.

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Qui dit référencement naturel SEO dit également sélection des mots-clés pertinents. Ce sont les mots que les internautes utilisent pour rechercher une activité, un produit ou un service. Plus vous utilisez des mots-clés populaires, plus votre texte a des chances d’être lu par un grand nombre d’internautes. Vous pouvez trouver le volume de recherches des mots-clés liés à votre contenu en utilisant des outils, comme Google Trends et Google Keyword Planner.

Pensez également à vous servir des mots-clés longue traîne composés de quelques mots. Ils sont moins saisis, mais permettent d’effectuer une recherche plus ciblée. La concurrence est donc moindre dans le domaine. Dans l’idéal, utilisez des mots-clés longue traîne incluant des termes populaires. Vous serez alors positionné sur les deux catégories : recherche populaire et recherche ciblée.

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Analyse des besoins de l’audience

Les visites au hasard sont rares sur Internet. Généralement, lorsqu’un internaute visite un site, il recherche une réponse à sa question. Vous devez donc définir à quelles questions répond votre texte. Qui est votre audience cible (persona dans le langage technique) et comment allez-vous satisfaire leur curiosité ?

Vous devez définir le profil type de votre audience cible. Vous vous adressez à une clientèle jeune, adulte ou senior ? À une personne célibataire, mariée, parent ou autres ? À un individu riche, pauvre ou au revenu intermédiaire ? À une personne active sur le web ou qui se connecte rarement ? À une personne avec un haut ou un faible niveau éducatif ?

Ces questions seront le point de départ pour orienter le ton, la structure et le contenu de votre texte.

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Voici quelques points essentiels qui vous aideront à définir les besoins de votre audience :

• Informations personnelles : situation familiale, tranche d’âge, niveau d’éducation, etc.

• Travail : secteur d’activité des personnes habituellement intéressées ou ciblées, position dans l’entreprise, ambitions, etc.

• Objectifs poursuivis : professionnels ou personnels

• Localisation

• Interaction avec les informations : points d’échange favoris, influençabilité, etc.

Exemple de persona : une mère de famille habitant à Ouilles qui souhaite trouver un emploi à domicile pour concilier vie de famille et vie professionnelle.

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Optimisez la structure de votre contenu

Un texte bien structuré est plus agréable à voir et à lire. Son contenu doit également refléter cet ordre et présenter les idées de manière cohérente. Il ne faut pas, toutefois, oublier le SEO dans le texte. Chaque partie doit être pensée pour le référencement.

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Utilisation de la pyramide inversée

Les internautes sont pressés de trouver la réponse à leurs questions. Ils s’attendent donc à avoir un aperçu du contenu de votre article dans les premières lignes. Vous devez alors satisfaire leurs attentes et leur donner envie de continuer la lecture. La pyramide inversée est la technique adaptée pour présenter de type de contenu.

La pyramide inversée est une méthode consistant à présenter les informations les plus importantes en premier. Viennent ensuite les détails accessoires. Les illustrations et les exemples arrivent seulement à la fin.

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Le premier paragraphe devra faire savoir à l’internaute s’il trouvera ou non la réponse à sa question sur la page. Captez ensuite son attention en fournissant des compléments d’informations tout au long de l’article :

• Une mise en contexte

• Des détails sur les informations fournies précédemment

• Des liens renvoyant vers des articles similaires ou dans le but de compléter les renseignements nécessaires

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Structuration des pages pour le SEO

Structurer une page implique de mettre un titre, des sous-titres et des paragraphes pour la rédaction traditionnelle. Ils sont balisés comme suit :

• H1 pour le titre des articles

• H2 pour les sous-titres

• H3 pour les sous-titres dans les sous-titres H2 et ainsi de suite

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Il peut y en avoir jusqu’à des H6 selon la longueur du texte et la classification des informations à donner. Toutefois, lorsqu’on parle d’optimiser la structure pour le SEO, d’autres paramètres sont à considérer :

• Écrire une balise méta-description convaincante (à la fois au niveau du contenu et de la longueur)

• Trouver des titres (header) accrocheurs et qui reflètent bien ce qui est développé dans le texte

• Mettre des sous-titres clairs et cohérents avec le titre ou le sous-titre dans lequel ils sont placés

• Utiliser des phrases courtes et facilement compréhensibles pour les internautes qui ont différents niveaux d’intelligence

• Toujours mettre en avant les données pertinentes

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Découvrez les bonnes pratiques et erreurs à éviter pour le SEO.

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Rédigez du contenu de qualité

Un texte rédigé pour le SEO répond forcément aux algorithmes des moteurs de recherche. Il doit être positionné sur des mots-clés populaires et ceux-ci doivent répondre à la thématique du contenu en général. S’y ajoute la facilité de lecture et d’assimilation de ce qui est écrit. Il faut alors avoir un bon style d’écriture en plus des compétences en SEO.

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Rédaction Web orientée SEO

L’optimisation SEO fait partie intégrante du travail de rédacteur en 2024. Parmi les règles d’optimisation, voici quelques recommandations :

• Il faut insérer les mots-clés de manière naturelle dans les contenus. Il ne faut pas forcer, ni en abuser pour augmenter le score SEO

• Ajouter une méta-description attirante et explicite

• Utiliser des balises Hn pour structurer le contenu

• Préférer des balises alt descriptives pour optimiser les images

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Les algorithmes des moteurs de recherche sont cependant en constante évolution. Si le maillage est plus important actuellement, un autre paramètre pourrait le surpasser plus tard. Aussi, d’autres insignifiants depuis toujours pourraient compter pour les rédactions à venir. Il est donc important de faire une veille SEO pour être sûr de toujours répondre aux critères de référencement.

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Tout comme pour la rédaction traditionnelle, le texte est toujours écrit pour l’internaute. Il inclut tout simplement des paramètres SEO pour être mieux visible sur le net. Les robots de Google s’intéressent davantage aux aspects techniques des contenus web :

• Les balises titres et images

• L’utilisation intelligente des mots-clés (en mettre dans les titres, par exemple)

• Les paragraphes

• L’URL

• Etc.

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Maintien de l’originalité et de la pertinence

Le rédacteur ne se contente pas d’écrire des textes de site ou des articles de blog. Son rôle consiste avant tout à livrer les bonnes informations aux lecteurs. Il est donc amené à recueillir des données provenant de différentes sources pour s’assurer de la fiabilité de ses écrits.

Êtes-vous chargé d’écrire pour une entreprise ? Vous recevrez des données des départements marketing et communication, par exemple, pour assurer que les contenus produits concordent avec la stratégie générale de l’entreprise.

En général, les clients fournissent automatiquement les données essentielles pour rédiger le texte. Ces dernières comprennent les mots-clés, le ton à utiliser et l’audience cible. Vous ne devrez donc pas vous tromper dans la manière de diriger la rédaction.

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Optimisez l’utilisation des mots-clés

Il est important d’avoir un bon style d’écriture sur le Web. Il ne suffit pas de mettre des mots-clés partout ou seulement quelques-uns dans un long article de blog.

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Lors de l’indexation des sites, Google vérifie la présence de mots-clés dans :

• Les titres et les sous-titres

• Les paragraphes

• Les URL

• Les balises d’images

Ciblez avant tout les balises Hn pour insérer les mots-clés. Un stratège SEO a dit un jour qu’elles jouaient le rôle de panneaux de signalisation. Elles organisent les informations et structurent le contenu.

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En tant que premier élément du texte, le titre H1 doit contenir le mot-clé principal. Google considère les mots du H1 comme les plus importants. Placez également le mot-clé principal dans l’un des H2, le premier si possible. Pour les autres H2 et les H3, pensez à inclure des mots-clés secondaires.

Les mots-clés ne sont pas seulement utilisés comme ils se présentent. Vous pouvez utiliser le champ lexical ou utiliser des mots synonymes ou de la même famille pour illustrer vos propos.

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Améliorez la lisibilité de votre contenu

Un bon texte pour le Net est un texte facile à lire. Des mots compliqués, des phrases lourdes, des paragraphes trop longs rendent la lecture difficile et pourraient décourager le lecteur.

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Techniques de rédaction pour la facilité de lecture

Sur Internet, il est important de proposer un texte avec une structure bien définie et des éléments mis en valeur.

Commencez par utiliser des titres et des sous-titres pour organiser le contenu. Il existe différentes manières de structurer son article selon les données à fournir :

• Par thème

• Par ordre chronologique

• Par priorité

• Par popularité

Il faut également être clair et concis. Cette affirmation est valable aussi bien pour les titres que pour les paragraphes. Par exemple, si le titre est une question, rédigez la réponse en 40 ou 45 mots. Allez droit au but avant de fournir les détails.

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Concernant le nombre de mots, il n’est pas nécessaire d’aller au-delà de 25 mots. Les phrases complexes sont également à prohiber. Elles alourdissent le texte et parfois, le sens de la phrase même devient incertain.

Il est aussi pratique d’utiliser des listes à puces quand c’est nécessaire. Il faut mettre une idée par puce et des groupes de mots assez courts en général.

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Optimisation des balises titre et méta descriptions

Les balises titres et méta-descriptions sont des éléments visibles pour le public sans consulter le site. Ce sont les données qui s’affichent sur les résultats des recherches. La balise titre s’affiche juste en dessous de l’URL du site. Après elle se présente la balise méta-description. Tous deux ont pour rôle d’inciter les internautes à visiter le site. Elles participent également au référencement SEO de la page qu’elles représentent.

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Voici nos astuces pour optimiser le méta-titre :

• Mettre le mot-clé principal au début pour attirer l’attention

• Penser à quelque chose d’accrocheur

• Se limiter à 65 caractères, soit environ 7 ou 8 mots

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Et pour la balise méta-description :

• Intégrer les mots-clés associés ou termes liés au champ lexical de la page

• Fournir uniquement des informations clés

• Se limiter à 155 caractères pour que la description ne soit pas coupée à l’écran

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Renforcez votre contenu avec des liens internes et externes

Un contenu isolé aura moins de chances d’être bien référencé sur les moteurs de recherche. Pensez à insérer des liens pour le relier à d’autres contenus Web.

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Maillage interne

Le maillage interne consiste à relier les pages ou les articles au sein d’un même site. Cette technique est à la fois profitable pour les visiteurs et au niveau du référencement. Les internautes pourront facilement naviguer à travers les différentes pages du site à travers ces liens. Pour Google, le maillage interne démontre que le site est bien organisé.

Découvrez comment optimiser la navigation de votre site.

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Voici nos astuces pour faire un bon maillage interne :

• Ajouter des liens vers des pages susceptibles d’intéresser le lecteur de la page actuelle

• Les placer sur des mots en rapport avec la page de redirection

• Ne pas renvoyer le visiteur vers une page contact ou client

• Ajouter des liens vers des pages populaires du site

• Insérer deux à quatre liens par page.

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Liens externes de qualité

Les liens externes renvoient vers un autre site Internet. Leur objectif est de fournir aux lecteurs davantage de précisions sur le sujet traité. Ils ajoutent également de la valeur à votre contenu. Vous pouvez, par exemple, inclure un lien vers une page de statistiques.

Voici nos astuces pour optimiser le maillage externe :

• Insérez au minimum un lien externe par page. Il n’existe cependant pas de limites

• Veillez à ce que le lien externe apparaît dans une nouvelle fenêtre à chaque fois

• Choisissez des liens externes de qualité : vers des articles de blog, des sites réputés ou des plateformes gouvernementales, par exemple.

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Intégrez les réseaux sociaux

En tant que rédacteur, vous pouvez utiliser les réseaux sociaux de différentes manières. Vous pouvez tout à fait publier vos contenus sur ces plateformes pour augmenter l’audience. De nombreux rédacteurs choisissent d’ailleurs les réseaux sociaux pour renforcer leur communauté en ligne. Si vous ouvrez votre propre blog, vous devez d’abord choisir une spécialité autour de laquelle écrire.

Vous pouvez également vous servir des réseaux sociaux dans le cadre du netlinking. Lancez une campagne de marketing sur différentes plateformes pour renvoyer des liens vers vos blogs. Les réseaux sociaux sont aussi conçus pour référencer les contenus. Ils possèdent leurs propres algorithmes pour classer les contenus populaires et pertinents.

Lorsqu’un internaute laisse un avis ou un commentaire sur une publication, cette action affecte directement le classement de celle-ci. Par ailleurs, certains sondages affirment que les prospects lisent environ une dizaine de commentaires et d’avis avant d’évaluer une entreprise. Choisissez un réseau social où vous pensez que l’audience sera la plus forte pour votre article.

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Conclusion

La stratégie de contenu s’est beaucoup améliorée depuis ses débuts. Le rédacteur Web se distingue de plus en plus du rédacteur traditionnel. Il écrit toujours pour le public, mais doit également se conformer aux exigences du SEO. Les moteurs de recherche sont de plus en plus exigeants sur la qualité des écrits et les algorithmes ne cessent d’évoluer.

Le rédacteur Web doit respecter différents critères pour bien positionner les textes qu’il produit. Il doit d’abord déterminer son public cible et définir ses besoins. La réponse l’amènera à l’étude des mots-clés pertinents. La prochaine étape consiste à structurer le contenu pour faciliter la lecture. Enfin, il faut insérer des liens pour affilier l’article et augmenter sa visibilité sur le Net.