Atterrir sur la première page des résultats de recherche Google fait partie des objectifs des propriétaires de sites web. La première position génère 91 % des clics des internautes. De nombreuses entreprises se lancent alors dans des campagnes SEA ou le référencement payant pour avoir des résultats rapides et probants.
Il existe un moyen moins coûteux et plus durable pour atteindre un bon positionnement sur les moteurs de recherche : le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization). Cependant, cette méthode implique de se plier aux exigences d’un algorithme complexe.
Optimisez vos titres et vos metadescriptions
Il est important de proposer un site web hiérarchisé pour espérer bénéficier d’un bon positionnement par les moteurs de recherche. Cela inclut les titres et les sous-titres, mais aussi les balises méta. Ces éléments sont valables pour le référencement de tous les types de contenu, que ce soit une page du site ou un article de blog.
Création de titres accrocheurs
Voyons en premier lieu la structure d’une page web. Le titre principal d’un texte est appelé H1. Les sous-titres vont de H2 à H6 selon le niveau hiérarchique. Pour la partie technique, les titres sont indiqués par <title> suivi du nombre associé (H1, H2, etc.). Ces balises, invisibles pour le visiteur, comptent beaucoup dans l’indexation des sites.
Chaque Hn représente une section et résume ou indique le contenu du paragraphe. Le H1 aborde le sujet principal. Le H2 va apporter des détails au H1 ou répondre à la problématique posée. Les H3, contenus dans les H2 vont apporter davantage de détails et ainsi de suite.
Représentant la page web, les titres doivent contenir des mots-clés ou des expressions clés pour attirer l’attention des moteurs de recherche lors de l’indexation du site. Pour le H1, choisissez un titre unique qui ne dépasse pas 65 caractères. Il doit capter immédiatement l’attention de l’internaute et lui confirmer qu’il trouvera les réponses à ses questions sur cette page.
Toutefois, pendant ses recherches et avant d’arriver sur le site, l’internaute voit les balises méta. La balise title s’affiche sur les résultats de recherche. Il s’agit en quelque sorte d’un autre titre, mais qui ne sera pas affiché sur la page proprement dite.
Rédaction de méta descriptions efficaces
Les balises méta sont constituées de la balise title et de la méta-description. Elles doivent inciter le visiteur à cliquer sur l’URL ou le lien affiché pour accéder à la page web. Ces éléments en donnent un bref aperçu qui doit convaincre l’internaute sur la pertinence de son contenu. Leur principal objectif est de promouvoir ce dernier pour que l’utilisateur ait envie d’en savoir plus. Elles sont également conçues pour le référencement et doivent contenir des mots-clés.
La balise title, qui contient la requête principale, joue un rôle clé dans l’optimisation SEO de la page du site ou de l’article de blog. Elle doit également décrire succinctement et avec précision son contenu. Sa longueur maximum est de 60 caractères, sinon elle sera tronquée dans les résultats de recherche Google.
En revanche, la méta description n’entre pas directement dans le référencement naturel ou SEO du site web. Son principal objectif est d’optimiser le trafic ou le taux de clics (CTR). Elle n’a pas besoin de cibler un mot-clé spécifique lors de sa rédaction. Cependant, cela ne signifie pas que le champ sémantique n’est pas le bienvenu. Cette partie doit simplement résumer le contenu et être attrayant pour donner également à l’internaute l’envie de lire la suite. La longueur idéale est de moins de 160 caractères, espaces compris.
Améliorez le contenu de votre site
L’optimisation des balises n’est pas le seul élément considéré par les moteurs de recherche lors du classement des sites web. Le contenu est essentiel pour le référencement naturel ou SEO. Pour qu’une page soit bien positionnée dans les résultats, elle doit être bien rédigée, informative, structurée et contenir des mots-clés pertinents.
Création de contenu de qualité
L’expérience utilisateur fait partie des objectifs de Google et des moteurs de recherche. Ces derniers fournissent à l’internaute les résultats correspondant au mieux à ses recherches. Les pages avec un contenu riche et informatif ont plus de chance d’apparaître en première page des résultats de recherche.
La qualité d’une page web se résume en quelques points :
- clarté de l’information fournie ;
- authenticité du contenu du site ;
- respect des techniques rédactionnelles ;
- optimisation SEO avec des mots-clés pertinents.
Un texte informatif est suffisamment long. La moyenne des contenus affichés en première position des résultats de recherche Google est de 1 900 mots, sachant que 200 à 400 mots sont le minimum pour positionner une page sur Internet. N’hésitez pas à orienter les robots indexeurs en mettant les passages importants en gras.
Le plagiat est particulièrement ciblé par les moteurs de recherche. Les contenus dupliqués sont filtrés et éliminés lors du classement des pages web. Une mauvaise qualité rédactionnelle, avec de nombreuses fautes d’orthographe fait fuir les utilisateurs qui visitent la page. Soignez donc votre écriture lorsque vous rédigez un contenu.
Le référencement d’une page web inclut toujours la notion de champs sémantiques. Il ne suffit pas d’énumérer les mots-clés ou les expressions-clés pour obtenir de bons résultats. Ils doivent s’intégrer dans le contenu de manière naturelle pour une lecture agréable par l’internaute.
Une perte de place d’un site Internet sur Google peut s’expliquer par un contenu obsolète. Les statistiques sont trop anciennes ou des liens sont cassés. Ainsi, faites une mise à jour régulière de vos données. Parfois, la réécriture du texte est indispensable.
Découvrez les bonnes pratiques de rédaction web.
Utilisation stratégique des mots-clés
Les mots-clés sont utilisés pour décrire une activité, un produit ou un service. Ils dirigent l’utilisateur vers les pages de votre site. Quand une requête est entrée sur Google, les robots scannent les sites web à la recherche des expressions-clés pertinentes. Plus vous utilisez des termes en rapport avec votre activité, mieux votre page sera référencée.
Trouvez facilement vos mots-clés adaptés en utilisant des outils comme Google Keyword Planner. Ensuite, utilisez-les dans votre texte :
- Ceux qui ont un important volume de recherche : ils figurent souvent dans les requêtes des internautes.
- Ceux que les concurrents utilisent afin de vous mettre à leur niveau. Évidemment, vous allez devoir faire mieux qu’eux et effectuer une recherche sur d’autres mots et expressions-clés pour améliorer votre référencement naturel ou SEO.
- Les mots-clés longue traîne : ils sont moins recherchés, mais plus précis. Il est plus facile de se positionner sur ces termes et d’optimiser en même temps la conversion.
Les mots-clés doivent être intégrés dans l’URL du site, les balises méta, les titres et sous-titres, les paragraphes et les descriptions des images. Cependant, leur insertion doit être pertinente, car le bourrage est sanctionné par Google, et nuit à l’optimisation SEO.
Renforcez votre maillage interne
Vous avez soigneusement rédigé votre article de blog et vous avez intégré suffisamment d’expressions-clés dans le contenu. Pensez à présent au maillage interne qui contribue également au SEO. Il s’agit d’intégrer un lien qui permet au visiteur d’aller facilement naviguer sur une autre page de votre site web.
Développement de liens internes
Le maillage interne n’est pas uniquement destiné aux internautes, mais aussi aux robots Google. Ces derniers utilisent les liens internes pour identifier les différentes pages web plus rapidement. Ainsi, ils jugent la pertinence du site et sa structure interne, ce qui a un impact sur l’optimisation SEO.
Le maillage interne est conçu pour les sites qui comportent plusieurs pages web. Il peut s’agir aussi bien de sites professionnels que d’articles de blog. Utilisez des mots ou expressions relatives aux pages de destination comme ancres de lien pour donner une idée leur contenu.
Faites du maillage interne une priorité dans votre stratégie d’optimisation SEO ou de marketing. Veillez à ce que toutes les pages du site (surtout celles qui parlent des services et des produits) soient reliées entre elles. Dans un texte, utilisez plusieurs liens vers les pages qui convertissent le plus, ce qui va améliorer leur visibilité sur Internet.
Établissez des liens externes de qualité
Les liens externes sont aussi importants que les liens internes pour un site web. Cependant, leurs rôles diffèrent. Si le maillage interne connecte les pages d’un même site, les liens externes relient une page à d’autres sites Internet. Les liens externes sont également appelés backlinks ou liens de retour.
Obtention de backlinks pertinents
Google devient de plus en plus strict dans l’analyse des sites internet. Il ne suffit pas d’avoir plusieurs liens externes pour améliorer le référencement de votre site. Privilégiez ceux qui sont de qualité pour atteindre vos objectifs SEO. Les moteurs de recherche valorisent les liens qui proviennent de sites d’autorité. Inversement, évitez les liens sponsorisés, cassés ou provenant d’un site Internet douteux. Ils vont reléguer votre page web en dernier dans les résultats de recherche.
Pour obtenir de bons liens, vous pouvez :
- Faire du guest blogging
- Devenir une source : publier des articles de blog informatifs, avec de belles images, et couvrant chaque détail de votre sujet
- Comment optimiser les images de votre site ?
- Choisir un contenu facile à partager ou à lier : guide, astuces, etc.
- Se positionner sur les médias sociaux.
Comme pour le maillage interne, les liens externes doivent être placés sur des ancres claires et suggestives. En cliquant sur ces endroits, le visiteur sait d’emblée vers quel type de contenu ou de site il sera redirigé.
Toutefois, acheter ou échanger des liens est une pratique sanctionnée par les moteurs de recherche.
Optimisez pour les appareils mobiles
Les contenus web s’adressent à tous les internautes, quel que soit l’appareil qu’ils utilisent pour se connecter à Internet. Depuis quelques années, Google a introduit dans ses paramètres de référencement la version responsive. Autrement dit, les sites conçus pour tous les supports obtiennent des points supplémentaires en termes d’optimisation SEO. Cette décision satisfait amplement les milliards d’utilisateurs de smartphones dans le monde.
Un site responsive s’adapte à toutes les tailles d’écran. Ainsi, les utilisateurs peuvent consulter votre site depuis un smartphone, une tablette ou un ordinateur sans problème. En intégrant l’optimisation SEO pour mobile dans ses paramètres, Google s’assure que les mobinautes aient une bonne expérience de navigation. Les e-commerçants sont plus concernés par cette disposition que d’autres. Après tout, les achats depuis un mobile ne cessent de croître ces dernières années. Ainsi, les sites web doivent particulièrement s’assurer d’avoir une plateforme et un service adapté à la vente mobile :
- affichage optimal en version mobile ;
- design réactif ;
- navigation rapide et expérience utilisateur agréable ;
- mode de paiement optimisé.
Vu le nombre de personnes qui accèdent à Internet depuis leur téléphone, inclure la convivialité mobile dans votre stratégie d’optimisation SEO vous procure des avantages. Cela vous permet de répondre aux nouvelles exigences des internautes qui utilisent davantage leur smartphone pour se connecter à la grande toile. Vous serez alors récompensé par une augmentation du trafic et, par conséquent, par un meilleur taux de conversion de prospects en utilisateurs.
Analysez vos performances SEO
Suivez les performances de votre site web pour identifier les points à améliorer afin de l’optimiser SEO. Effectuez un audit en utilisant des outils dédiés. Il vous suffit de saisir l’URL de votre site pour que le logiciel explore son contenu, et rédige un compte-rendu.
Vous avez le choix entre divers outils comme Semrush, Ahrefs Webmaster Tools (AWT), Google Analytics et Google Search Console. Ces deux derniers vous indiqueront les points stratégiques pour se conformer aux algorithmes de Google.
Utilisation de Google Analytics
Google Analytics permet d’analyser le trafic sur votre site web. Plus il augmente, plus vous avez de chance de convertir les visiteurs en clients. Ce KPI est un incontournable pour les activités d’une entreprise. Pour l’analyser dans le cadre des efforts d’optimisation SEO :
- Rendez-vous sur la plateforme de Google Analytics ;
- Allez à la section « Acquisitions » ;
- Cliquez sur « Tout le trafic » ;
- Cliquez ensuite sur « Recherche organique » pour affiner les résultats.
Cet outil vous donne les détails sur les visites et les utilisateurs :
- La proportion des nouveaux visiteurs et des réguliers grâce au nombre de passages enregistrés pour chacun d’entre eux.
- Les moyens utilisés pour accéder au site : recherche Google, réseaux sociaux, liens externes, etc.
- Le taux de rebond : le nombre de visiteurs qui quittent la page après une courte navigation.
- La durée moyenne des sessions.
- Les pages populaires du site web.
- Les données sociodémographiques comme le genre et l’âge des visiteurs.
- L’analyse du comportement des utilisateurs et des conversions.
Pour découvrir le taux de rebond uniquement : dans la section « Acquisition », cliquez sur « Tout le trafic », puis sur « Canaux ».
Pour faciliter l’analyse des résultats de recherche, configurez au préalable vos objectifs sur la plateforme. Procédez comme suit :
- Cherchez la section « Administration » dans le coin inférieur gauche du menu.
- Cliquez sur l’onglet « Objectifs ».
- Définissez ensuite vos objectifs.
Les données obtenues vous permettront d’ajuster votre stratégie d’optimisation SEO. Par exemple, un taux de rebond important indique que le contenu du site est peu pertinent ou peu attirant.
Google Search Console
Cet outil analyse la visibilité de votre site web. Il étudie son positionnement global en ciblant trois KPI : nombre d’impressions, de clics et taux de clics.
Le nombre d’impressions n’a rien à voir avec les visites, mais indique combien de fois un lien vers le site web s’affiche sur l’écran d’un internaute. Il peut apparaître dans Google Actualités, sur Discover ou dans les autres résultats de recherche de Google.
Pour suivre le nombre d’impressions de votre site web, accédez à l’onglet « Performances » de la page d’accueil. L’écran va ensuite afficher « Nombre d’impressions » dans la Google Search Console. Vous avez la possibilité de définir une période d’analyse pour la comparer à une autre. La même action est également possible avec l’outil Google Analytics.
Le taux de clics et le nombre de clics sont des expressions liées. Le nombre de clics indique combien de fois un visiteur a accédé à votre site via un lien. Le taux de clics, lui, mesure la proportion des internautes qui cliquent sur un lien après l’avoir vu.
Google Search Console signale également les erreurs liées à l’ergonomie, particulièrement l’affichage des éléments du site sur un mobile. En corrigeant ces paramètres, vous pourrez augmenter le trafic vers vos pages web, et améliorer leur visibilité, le taux de conversion ainsi que le référencement.
Conclusion
Plusieurs facteurs assurent à votre site web un meilleur référencement naturel par les moteurs de recherche. Cela inclut la structure et la pertinence du contenu, la qualité des liens et l’optimisation SEO pour les mobiles.
Cependant, les paramètres de Google ne sont pas immuables. Tout comme la notion de site responsive a été introduite, d’autres critères peuvent s’ajouter à tout moment. Son algorithme est mis à jour chaque année. Certains KPI deviennent plus ou moins importants selon les besoins des utilisateurs d’Internet.
Restez à l’affût des dernières tendances SEO pour ajuster votre stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche. En effet, votre réputation et la performance de votre stratégie marketing sont mis en jeu dans le référencement de votre site web.
