Vous envisagez de migrer votre site web ? Excellente décision ! Attention cependant, cette opération, bien qu'essentielle pour l'évolution de votre présence en ligne, nécessite une planification rigoureuse.
Une migration mal préparée peut avoir des conséquences néfastes sur votre SEO, votre trafic et, in fine, sur votre activité. Pourquoi ? Parce que votre site reste votre vitrine sur le web.
Chaque page, chaque URL est minutieusement indexée par Google et autres moteurs de recherche. Modifier cette structure, même légèrement, peut altérer le référencement naturel de votre site et vous faire perdre des positions dans les résultats de recherche. De plus, des erreurs lors de la migration, comme les pages 404, peuvent impacter négativement l’expérience utilisateur et, à terme, entraîner une perte de clients.
Afin d’éviter ces risques, il est indispensable de mettre en place une stratégie de migration. Cela implique une analyse approfondie de votre ancien site, la mise en place de redirections efficaces, un suivi attentif de l'indexation de vos nouvelles pages, et l’utilisation judicieuse d’outils d'analyse pour surveiller les performances post-migration.
Qu’est-ce qu’une migration de site web ?
Une migration de site web consiste à déplacer votre site d’un emplacement à un autre. Cela peut impliquer un simple changement de serveur, une refonte complète du design, ou encore un passage d’un CMS comme WordPress à un autre.
Pourquoi est-ce important ? Parce que votre site web demeure à jamais votre image en ligne.
Une migration mal préparée peut donc avoir des conséquences significatives sur votre référencement naturel (SEO). Google et les autres moteurs de recherche doivent être informés de ces changements pour que les nouvelles pages soient indexées sans perte de visibilité.
Il existe plusieurs types de migrations :
- Changement de domaine ;
- Modification des URL : implique des changements dans la structure des liens internes ou des chemins d'accès aux pages ;
- Refonte complète du site : un remaniement complet du design et de l'architecture du site, etc.
Chaque scénario demande une stratégie sur mesure. Une migration de site est un projet qui doit être mené avec soin. Une bonne préparation, un suivi régulier et l'utilisation d'outils adaptés sont essentiels pour réussir cette étape cruciale.
Les erreurs les plus fréquentes lors de la migration d’un site web
Migrer un site web est une opération délicate qui nécessite une planification minutieuse. Malheureusement, de nombreuses erreurs peuvent survenir, impactant négativement votre référencement (SEO) et votre trafic.
Ne pas rediriger correctement les anciennes URLs
L’une des fautes les plus fréquentes lors d’une migration est de ne pas mettre en place des redirections 301 pour chaque URL de l’ancien site vers leur équivalent sur le nouveau. Ces redirections indiquent aux moteurs de recherche comme Google que le contenu a simplement changé d’adresse, préservant ainsi votre référencement.
Sans les redirections, les moteurs de recherche et les usagers aboutiront sur des pages 404 (page introuvable), ce qui est néfaste pour votre SEO et votre expérience utilisateur. Imaginez un internaute qui arrive sur une page de votre ancien site via un bookmark ou un lien depuis un autre site : s'il n'y a pas de redirection, il sera redirigé vers une page d'erreur, ce qui le poussera à quitter votre site.
Négliger la gestion des fichiers robots.txt et des balises meta robots
Le fichier robots.txt sert à indiquer aux robots des moteurs de recherche les pages à indexer ou ignorer. Il est donc crucial de vérifier que ce fichier est correctement configuré après la migration. Si ce n’est pas le cas, des sections importantes de votre site peuvent être accidentellement exclues des résultats de recherche, entraînant une perte de trafic.
De même, les balises meta robots présentes dans le code source des pages indiquent aux moteurs de recherche comment traiter celles-ci. Une balise mal placée ou incorrectement configurée peut bloquer l'indexation de pages stratégiques, ce qui impacte négativement votre SEO.
Assurez-vous qu'aucune balise ne bloque par erreur l'indexation de contenus importants.
Oublier de mettre à jour les liens internes du site
Les liens internes jouent un rôle essentiel dans la navigation de votre site et dans la répartition de la popularité entre les différentes pages. Lors d'une migration, il est fréquent que des liens internes pointent vers des pages qui n'existent plus ou qui ont changé d'URL.
Ces liens cassés dégradent l'expérience utilisateur (hausse du taux de rebond) et peuvent nuire à votre SEO. Utilisez des outils spécifiques (Ahrefs, Google Search Console, etc) pour identifier et corriger tous les liens internes cassés afin de maintenir une navigation fluide et optimiser le SEO après la migration.
Ne pas tester les performances du nouveau site avant la mise en ligne
Avant de mettre en ligne votre nouveau site, il est essentiel de le tester en conditions réelles sur un serveur (environnement) de préproduction. Cela vous permettra de détecter d'éventuels problèmes de référencement technique (balise, titre, méta descriptions, structure des URLs, etc.) et de vérifier la vitesse de chargement des pages. En effet, un site lent pénalise votre SEO et peut entraîner une perte de trafic à travers une mauvaise expérience utilisateur.
Erreurs SEO à éviter lors de la migration d’un site web
Migrer votre site web vers une nouvelle plateforme ou une nouvelle structure peut être une excellente façon d'améliorer votre présence en ligne. Cependant, si cette opération n'est pas menée avec soin, vous risquez de perdre du trafic et de voir votre référencement naturel s'effondrer. Pour éviter cela, il est essentiel de connaître les erreurs SEO les plus courantes lors d'une migration.
Ne pas utiliser Google Search Console et Google Analytics pour suivre la migration
Ces deux outils sont vos alliés indispensables pour monitorer votre site avant, pendant et après la migration. La Search Console vous permet de détecter les erreurs d’indexation, les problèmes de redirections et de suivre l’évolution de votre trafic.
Google Analytics, quant à lui, vous donne une vision globale de l’impact de la migration sur votre audience. Imaginons que vous ayez migré votre site vers un nouveau serveur.
La Search Console vous signalera si certaines pages ne sont plus indexées ou si des robots.txt bloquent l’accès à votre contenu.
Ne pas vérifier les indexations et la couverture des pages
Une migration peut parfois entraîner des problèmes d’indexation. Des pages importantes peuvent être dé-indexées ou de nouvelles pages peuvent ne pas être repérées par les moteurs de recherche. Pour éviter cela, utilisez l’outil de couverture de la Search Console. Il vous permet d’identifier les pages à corriger, qu’elles soient exclues, avec des erreurs ou encore marquées comme étant à nouveau à indexer.
Imaginons que vous migrez votre site e-commerce vers un nouveau domaine. Après la migration, vous constatez que certaines catégories de produits, qui généraient beaucoup de trafic, ne sont plus indexées par Google. En utilisant l'outil de couverture de la Search Console, vous découvrez que ces pages ont été accidentellement exclues du crawl. Vous pouvez alors les réintégrer et corriger le problème.
Ignorer l’impact des modifications de structure URL sur le SEO
Les URL sont comme l’adresse de vos pages sur Internet. Un changement de structure peut entraîner une perte de trafic si les redirections ne sont pas correctement mises en place. Par exemple, si vous passez d’une structure avec des paramètres à une structure plus propre, assurez-vous de créer des redirections 301 pour chaque ancienne URL vers sa nouvelle équivalente. Un outil comme Screaming Frog peut vous aider à générer un fichier de redirections à importer dans votre fichier .htaccess.
Les bonnes pratiques pour réussir la migration d’un site web
Une migration de site web, qu’elle soit liée à une refonte complète ou à un simple changement de serveur, reste une marche important pour votre référencement naturel (SEO). Un plan bien préparé est indispensable pour assurer une transition en douceur et préserver votre trafic.
Planifier un audit SEO complet avant la migration
Avant toute chose, réalisez un audit SEO approfondi de votre ancien site. Cet audit vous permettra d'identifier les pages les plus performantes, les mots-clés les plus pertinents et les éventuels problèmes de référencement.
Grâce à un audit de votre site, vous pourrez ainsi mettre en place des redirections efficaces vers les nouvelles URLS et éviter de perdre du précieux jus SEO. Cela veut dire que lors du passage d'un CMS à un autre, il est fréquent que les URL changent.
En analysant attentivement votre site actuel, vous pourrez identifier les différentes catégories de pages (produits, articles de blog, pages statiques) et définir une nouvelle structure d'URL cohérente.
Mettre en place un plan de redirection efficace
Un plan de redirection est essentiel pour guider les moteurs de recherche et les utilisateurs vers les nouvelles pages de votre site. Chaque URL de votre ancien site doit être associée à une URL correspondante sur le nouveau site. Les redirections 301 sont à privilégier, car elles indiquent aux moteurs de recherche que le contenu a définitivement changé d'adresse.
Pour mettre en place ce plan, vous pouvez utiliser des outils comme Google Search Console ou des plugins spécifiques à votre CMS (WordPress, Joomla, etc.). N'oubliez pas de vérifier régulièrement vos redirections pour vous assurer qu'elles fonctionnent correctement et de corriger rapidement les éventuelles erreurs 404.
Utiliser des outils de suivi pour surveiller la migration
Une fois la migration effectuée, il est crucial de suivre de près les performances de votre nouveau site. Des outils comme Google Analytics et Google Search Console vous fourniront des données précieuses sur votre trafic, votre taux de rebond et votre positionnement dans les résultats de recherche.
Réussir votre migration sans compromettre votre SEO
Migrer un site web est crucial, mais une erreur peut affecter votre SEO et entraîner une baisse de trafic. Voici des conseils pour l'éviter.
Préparez soigneusement votre projet. Analysez l’ancien site : structure d’URLs, contenus clés, backlinks. Après avoir choisi votre domaine, planifiez la structure du nouveau site comme une maison : chaque page doit être bien placée et accessible, pour une navigation fluide.
Lors de la migration, implémentez des redirections 301 de chaque ancienne page vers sa nouvelle équivalente pour conserver votre référencement.
Mettez à jour vos fichiers robots.txt et sitemap pour informer les robots d’indexation des modifications. Utilisez des outils pour vérifier les redirections et éviter les erreurs.
Enfin, surveillez les performances du nouveau site via Google Search Console. En cas de baisse de trafic, ajustez votre stratégie.
Suivez ces étapes pour une migration SEO réussie et maintenez votre visibilité. Pour assurer la réussite de votre projet, échangez avec nos experts ! 🚀
