Comment choisir le nom de domaine de votre site ?

Qu’est-ce qu’un nom de domaine ?

Un nom de domaine est la manière dont votre site Web sera connu en ligne, quel qu’en soit son type. Il représente l’adresse unique de votre site sur Internet. Cette identité et ses informations vous appartiendront tant que vous continuez à payer les frais annuels (quelques euros pour le domaine .com, par exemple).

Les internautes qui connaissent votre nom de domaine, appelé techniquement URL (Uniform Resource Locator), peuvent le saisir dans la barre d’adresse de leur navigateur et accéder à votre page. D’autres pourront découvrir votre boutique grâce aux moteurs de recherche tels que Google, Safari ou Bing.

‍

La structure d’un nom de domaine

Dans le monde de l’informatique, un véritable nom de domaine est composé de différentes parties :

• Préfixe : un protocole d’application Internet de votre domaine (HTTP : standard, HTTPS : sécurisé).

• Sous-domaine : sur votre nom de domaine, au troisième niveau (certains sites utilisent « www » et d’autres non).

• Nom : domaine de deuxième niveau du site Web, choisi par la personne qui enregistre le domaine (c’est-à-dire vous-même).

• Extension : le domaine de premier niveau choisi parmi la variété des choix disponibles.

Un nom de domaine est un mélange de plusieurs points, tous essentiels à votre visibilité sur Internet.

‍

Pourquoi le choix du nom de domaine est-il fondamental ?

Avant tout, bien choisir le nom de domaine est nécessaire pour renforcer la présence en ligne de votre marque. Il aide votre entreprise à se classer plus haut dans les résultats de recherche afin de capter facilement l’attention des internautes. Ensuite, il est plus aisé pour les clients de recommander votre site Web à d’autres personnes. Le nom de domaine influence la première impression que les visiteurs ressentent lorsqu’ils se trouvent sur votre page Web.

‍

Comment choisir le bon nom de domaine ?

Simplicité et mémorabilité

Optez pour une adresse Web simple à écrire et à saisir, qui constitue d’ailleurs un des piliers du marketing. Pour que vous puissiez avoir une idée de ce qu’il vous faut, mettez-vous à la place des internautes qui tentent d’accéder à votre site Web. En agissant ainsi, évitez d’utiliser des mots complexes, un tiret ou des caractères spéciaux qui risquent de prêter à confusion ou d’induire en erreur. Un nom de domaine facile à saisir garantit une expérience utilisateur plus fluide.

Des études ont également montré que les noms de domaine les plus connus au monde, comme Google, Apple, Facebook et Twitter, partagent certaines caractéristiques clés. Ils sont créatifs, immédiatement reconnaissables, faciles à prononcer/à épeler et courts. Certes, les mots-clés facilitent les recherches pour votre domaine, mais utilisez-les avec parcimonie.

Faites preuve de créativité en utilisant un mot ou une expression concise qui évoque l’esprit de votre marque. Les sites les plus mémorables ont généralement un nom court et percutant, qui compte entre 6 et 14 caractères. Ils sont faciles à mémoriser et à saisir dans un navigateur Web. Souvenez-vous de ceci : le choix du domaine parfait est fondamental pour la stratégie de marque et le référencement.

‍

Réfléchir à l’activité de l’entreprise

Votre nom de domaine est le premier point d’interaction que les clients auront avec votre marque. Incorporer le nom ou l’activité de votre entreprise dans votre domaine est le meilleur moyen pour établir et pour développer sa présence en ligne. Il contribue également à la faire connaître et à conserver votre URL. Votre identité vous différencie de vos concurrents, et inclure ce nom unique dans votre domaine vous aidera à vous démarquer.

‍

Utilisation des mots-clés

L’intégration de mots-clés pertinents dans votre nom de domaine améliore le référencement organique de votre site par les moteurs de recherche. Ils doivent refléter le thème ou le contenu principal, aidant ainsi les visiteurs potentiels à comprendre à quoi s’attendre lorsqu’ils viennent sur votre page sur Internet.

L’utilisation efficace de mots-clés contribue à améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche, et augmente l’intérêt des cybernautes et les taux de clic.

‍

Vérification de la disponibilité

Une fois que vous avez une idée sur les noms de domaine et sur les mots-clés qui vous intéressent, vous devez vérifier leur disponibilité. Pour checker si un domaine est disponible, vous pouvez utiliser des outils de recherche, comme « nom-domaine.fr » ou « Le Whois ».

‍

Les différentes extensions de domaine

Extensions populaires et leur impact

Dans les faits, il existe des centaines de domaines parmi lesquels choisir. Voici la liste des plus populaires :

• Les domaines de premier niveau d’origine incluent : « .com », « .net », « .org », « .int », « .gov », « .edu » et « .mil ». Seuls certains d’entre eux sont disponibles pour un usage général, et « .com » est de loin le plus populaire.

• Les domaines de premier niveau de code pays, dont voici quelques exemples : « .fr » (France), « .au » (Australie), « .cn » (Chine), « .in » (Inde), « .jp » (Japon), « .ph » (Philippines) et « .uk » (Royaume-Uni).

• Les domaines génériques de premier niveau spécifiques à un sujet, bien que leur utilisation ne soit pas encore largement répandue, notamment : « .accountants », « .agency », « .business », « .city », « .digital », « .photography » et « .social ».

Choisir la bonne extension rend votre site Web plus crédible. Par exemple, les « .gov » et « .edu » sont généralement utilisés par des organismes gouvernementaux et éducatifs de confiance.

Par ailleurs, elle a un impact sur l’optimisation SEO et sur le classement de votre site Web dans les résultats de recherche. Si vous souhaitiez cibler un pays spécifique, l’utilisation de l’extension de domaine de ce pays pourrait améliorer votre positionnement dans les recherches locales.

‍

Choix d’une extension adaptée à votre activité

Adapter l’extension à votre activité est aussi utile lorsque vous créez un nom de domaine. Voici quelques points à connaître :

‍

• .com — Le produit de base commercial

Le .com est sans aucun doute le roi des extensions de domaine. Initialement destiné aux entités commerciales, il est désormais la référence pour presque tous les sites Web visant un public mondial. Que vous lanciez une startup, présentiez un portefeuille ou dirigiez une multinationale, une extension .com est synonyme de crédibilité et de familiarité.

‍

• . org – Pour les organisations

L’extension .org est spécifiquement adaptée aux organisations à but non lucratif, aux ONG et aux plateformes éducatives. Elle donne le ton en matière de confiance et d’intégrité, ce qui est essentiel pour les entités axées sur la philanthropie, les causes sociales ou l’engagement communautaire. Vous envisagez d’utiliser un .org ? Celui-ci pourrait améliorer les efforts de sensibilisation de votre organisation en s’alignant sur une personnalité axée sur la mission.

‍

• .net — Infrastructure technique et Internet

Initialement destiné aux infrastructures réseau, .net est, désormais, largement utilisé par les entreprises technologiques, les fournisseurs d’accès Internet et les services de bases de données. Si votre entreprise évolue dans cet écosystème, un domaine .net est un choix parfait, suggérant une présence en ligne solide et à la pointe de la technologie.

‍

• .edu — Établissements d’enseignement

Strictement réservés aux établissements d’enseignement, les domaines .edu sont une référence pour les écoles, les universités et les communautés universitaires. Détenir un domaine .edu renforce, non seulement la crédibilité de votre établissement, mais distingue également le contenu universitaire de celui des sites commerciaux ou personnels.

‍

• .gov – Entités gouvernementales

Réservée aux organisations gouvernementales, l’extension .gov désigne un organisme officiel. Cette extension garantit aux citoyens un accès sécurisé à des informations et services gouvernementaux fiables. Si vous créez un site Web pour une agence étatique, l’extension .gov délivre un signal clair d’authenticité et de statut officiel.

‍

Enregistrer et sécuriser votre nom de domaine

Choix du bureau d’enregistrement

En France, les bureaux d’enregistrement de domaines, appelés « registrars », ne disposent pas de la licence nécessaire pour vendre toutes les extensions de noms de domaine. Lors du choix, voici quelques critères à voir :

• Tarifs et période d’inscription : si vous achetez une nouvelle adresse Web, nous vous recommandons de réserver et d’enregistrer votre nom de domaine pour une durée d’un an.

• Transferts de domaine : les noms de domaine peuvent être transférés d’un bureau de domaines à un autre. Toutefois, assurez-vous de consulter la politique de transfert avant d’acheter un nom de domaine auprès d’un registrar.

• Politiques d’expiration des domaines : les noms de domaine sont enregistrés pour une durée déterminée. Si vous choisissez le renouvellement automatique, il est conseillé de vérifier la politique d’expiration de votre registrar, avant de vous inscrire.

Enfin, pour choisir un bureau d’enregistrement, étudiez les services complémentaires. Ces derniers peuvent inclure la confidentialité du domaine, le stationnement du domaine, la protection contre l’expiration prolongée, etc.

‍

Renouvellement et protection du nom de domaine

Lorsqu’il s’agit de protection, le terme qui revient régulièrement est le cybersquatting. Cette pratique abusive consiste à enregistrer et à utiliser un nom de domaine identique ou similaire à une marque commerciale ou à un autre signe distinctif. L’intention est de détourner le trafic à des fins financières, de diffuser des logiciels malveillants ou de voler de la propriété intellectuelle.

Voici quelques astuces afin d’éviter le cybersquatting :

• Avant de dévoiler un produit ou un projet à venir, pensez à enregistrer le nom de domaine associé.

• Un nom de domaine unique et original vous distingue et réduit le risque qu’il soit ciblé par les cybersquatteurs.

• Lorsque vous enregistrez le nom de domaine, réservez également tous les noms de domaine similaires pour empêcher les cybersquatteurs de les utiliser à l’avenir.

• Pensez toujours à renouveler le nom de domaine régulièrement pour qu’il ne soit pas récupéré par un tiers.

Par ailleurs, en cas de cybersquatting, vous pouvez vous référer à l’Uniform Domain Name Dispute Resolution Policy pour résoudre les litiges internationaux.

‍

Coûts associés aux noms de domaine

Un nom de domaine non enregistré coûte généralement entre 10 et 15 euros par an, voire plus pour certaines extensions comme .io et .ai. Pour faire simple, plus un nom de domaine est courant, plus son prix se trouve dans la fourchette haute. Cependant, avant de parler du prix global, il faut considérer les coûts associés. Ces derniers peuvent inclure :

• les frais de transferts ;

• les frais d’enregistrement ;

• les frais annuels ;

• les frais de renouvellement.

Gardez à l’esprit qu’un nom de domaine ne s’achète pas. En réalité, vous le louez, d’où le terme « réservation ». En pratique, vous payez pour votre nom de domaine chaque année, selon un système de location, en plus des différents frais qui peuvent être fixes ou variables.

‍

Facteurs influençant le prix

Lorsque vous démarrez une entreprise, il existe une différence significative entre un domaine à 10 euros et un autre à 10 000 euros. Alors, qu’est-ce qui détermine réellement le coût d’un nom de domaine ?

• Longueur du nom domaine : les noms de domaine courts sont généralement plus chers, car ils sont faciles à mémoriser et à rechercher pour les utilisateurs.

• Mots-clés et pertinence du secteur : les mots-clés spécifiques à un secteur d’activité rendent les noms de domaine plus coûteux. Ils indiquent clairement l’objectif de votre entreprise aux clients et augmentent sa visibilité sur les moteurs de recherche.

• Extension de domaine : est un facteur majeur dans la tarification. Les domaines .com sont les plus prisés, et restent la référence en matière de confiance et de mémorisation.

En fin de compte, le marché détermine le coût d’un domaine : un domaine vaut ce qu’une personne est prête à payer pour l’obtenir.

‍

Conclusion

Pour maximiser le trafic vers votre site Internet, commencez par choisir un bon nom de domaine. Faites-en sorte que votre nom de domaine soit fidèle à votre marque, facile à mémoriser, à épeler et à prononcer. Optez pour une extension adaptée au type de site Web que vous créez.

Votre stratégie création du nom peut se baser sur les critères mentionnés plus haut. Vous allez optimiser le SEO et renforcer votre présence sur Google.

Bien qu’il soit possible d’être créatif, la simplicité reste souvent la meilleure option pour capter l’attention des utilisateurs. Alors, prenez le temps de réfléchir, et créez un nom de domaine inoubliable qui résistera à l’épreuve du temps.